Le storytelling autour des écrivains de best-sellers
Abstract
L’examen de la couverture de presse des auteurs de best-sellers en France aujourd'hui montre que leur visibilité dans les médias mainstream passe, à travers portraits, enquêtes et interviews, par la production d’un storytelling collectif émis conjointement par les écrivains eux-mêmes, par les maisons d’édition et relayé la plupart du temps par les médias. Cette technique communicationnelle rapproche les best-sellers d’autres produits commerciaux, culturels ou non, qui font aussi l’objet d’une politique de marque (branding). Dans le cas des best-sellers, ce storytelling aboutit à la production de trois scénarios principaux qui s’imposent au paysage : le scénario de l'artiste, celui de l'entrepreneur et celui de l'artisan.
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